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最快现场开奖报码室开奖结果如何玩转短视频营销?义乌首次抖音营

发布日期:2019-10-19 10:41   来源:未知   阅读:

  春季瘦身食谱tt535天线宝宝心水论坛· 陈瑞的歌20首原唱陈瑞哪些歌好听资。10月11日,以“流量破局——错位竞争·突围电商困境”为主题的义乌首次抖音营销峰会于义乌召开,汇聚了300多名电商行业创业者。巨量引擎浙江分公司(巨量引擎为字节跳动旗下的营销服务品牌)与浙江金报文化传媒有限公司共同携手行业营销大咖、电商创业者、知名MCN青橙玩家等,立足平台挖掘产品价值,解析内容新生态,探索引流新路径,分享电商增长新可能,助力品牌玩转短视频营销。

  近几年,移动互联网迅猛发展,随之而来的是巨大的流量红利。移动电商随之兴起,淘宝、京东等国内电商平台不断发展壮大。根据中国互联网络信息中心的报道,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,其中,手机网民规模已达8.47亿,网络购物用户规模达6.39亿。

  然而近两年,流量红利逐渐减弱,最快现场开奖报码室开奖结果。传统电商站内流量获取难度和成本越来越高。每逢电商节点,更是商家抢夺流量的战场。如何突破传统的电商营销方式,借势当下的短视频流量红利,探索短视频营销新玩法,成为品牌主的重要命题。

  浙江义乌,著名的“小商品之都”,诞生了众多知名企业和电商品牌,但如今也同样面临着流量红利减弱环境下的电商营销难题。针对这一问题,巨量引擎浙江、福建分公司总经理李敏在此次峰会上做精彩分享,结合巨量引擎在市场和产品层面的实践与探索,为义乌电商企业流量出淘提供了新方法。

  电商营销从来不是止于电商平台,而应该放眼全域。移动互联网的迅速发展虽然让用户分散,但用户的路径却清晰可触;用户需求千变万化,但用户兴趣却有迹可循。用户注意力分配方式正在被重塑,用户触网场景也在变化。传统电商之外,存在着大量可以影响用户决策的新场景。

  以抖音短视频平台为例,过去一年,出现了口红一哥李佳琦一分钟带货14000支唇膏的案例,抖音嗨吃系列活动为线下门店带去高于日常的客流,而城市旅游打卡更是带火了不少城市景点…短视频正在影响无数用户的内容消费习惯和购买决策,营销也发生在每一个与用户接触的节点。

  据了解,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。2019年1月,字节跳动正式推出旗下的营销服务品牌——巨量引擎,整合今日头条、抖音短视频等产品的营销能力,汇聚流量、数据、内容等合作伙伴,为全球广告主提供综合数字营销解决方案,帮助品牌持续与目标人群沟通互动,为品牌实现营销目标提供动力。

  来自巨量引擎电商营销产品的周健宇在峰会上,总结了过去两年抖音上引流电商经验,从发展历程、爆品打造到行业趋势,逐一分享。引流电商,商品是核心,视频是关键,玩法是重点。同时,在操作过程中,应该结合不同行业特点,不同营销场景,采用不同的链路、目标与策略,实现效果广告精细化运营。

  除了从平台角度分享电商引流玩法,牧火传媒CEO邵霖波从企业主角度分享了自身打造电商爆款产品的方法和经验。在爆款打造上,“好用、好玩、好看、好吃”是基本标准。他认为,传统电商为“人找货”,而电商新模式为“货找人”,被动推荐的需求量远大于主动需求量。而抖音的价值在货找人上体现的淋漓尽致。推荐机制,数据反馈,为品牌提供了从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助。

  当然,无论是何种方式的电商引流,都离不开引流终极要素——内容。内容作为营销天然的载体,该如何更好地利用?作为内容的传播者,kol、koc的营销价值不容小觑,但他们该如何组合使用?在这方面,短视频平台TOP级MCN机构青橙玩家的COO王升,做了一个很好的示范。

  内容电商是指在抖音等高流量平台上,借助平台内容载体,利用平台购物车等功能推荐商品,连接到购物平台,实现商品销售目的。

  青橙玩家COO王升在此次峰会上,结合成功案例做了分享。凭借“营销+内容+电商”的完整商业链路,青橙玩家通过商品短视展示频拍摄、评测及内容短视频制作、商业化定制短视频、短视频账号运营以及引流电商等,全面助力品牌玩转短视频。

  在信息碎片化时代,每一次用户的触达,都是珍贵的。在用户短促的路径中,如何直接激发消费者产生行动、形成共鸣,王升给出的答案是:既要科学,也要艺术。科学是指正确的方法论,艺术是指内容与商业结合融洽度。

  电商营销从来都不是单兵作战,而是排兵布阵。从市场变化到电商新玩法突破,从深谙平台产品到爆款案例方法论,从达人内容制作逻辑到内容引流转化技巧,环环相扣,让电商效果营销可视可触,有的放矢。

  峰会现场,“义”流量计划也正式启动,巨量引擎浙江分公司将与义乌当地合作伙伴进一步合作,实现内容、流量、人才等多层面共赢。未来,巨量引擎也将继续助力企业主营销,提供前瞻性的市场洞察,助力企业破局流量困境,为企业带来品效合一的营销玩法。返回搜狐,查看更多